Comment les jeux triple-A pourraient-ils devenir encore plus importants aujourd'hui? Selon le PDG d'EA, Andrew Wilson, la réponse réside dans les publicités.

Lors d'une récente séance de questions-réponses sur les résultats, Wilson a été interrogé par un analyste sur l'«insertion dynamique de publicités» dans les jeux triple-A comme moyen de générer des revenus. Bien qu'il pense qu'il est encore «trop tôt» pour cela, il a noté son potentiel en tant que «moteur de croissance significatif» pour l'éditeur.

En fait, les équipes internes d'EA explorent déjà des «implémentations publicitaires très réfléchies», a révélé Wilson. Pour lui, l'important est de créer des communautés dans les jeux, puis de déterminer comment les publicités peuvent être des moteurs potentiels de croissance.

«Nous avons toujours été très réfléchis sur la publicité dans le contexte de nos expériences de jeu. [...] Alors que nous commençons à construire des communautés et à exploiter le pouvoir de la communauté au-delà des limites de nos jeux, comment pensons-nous à la publicité comme facteur de croissance dans ce type d'expériences?»

Les jeux vidéo (et EA) ont-ils vraiment besoin de publicités?

EA n'est pas la seule entreprise à envisager de placer des publicités dans les jeux. En janvier, il a été rapporté que Netflix envisageait des publicités dans les jeux pour son service de jeu, mais uniquement pour les clients du niveau incluant les publicités de Netflix.

Netflix Games est une petite (et gratuite) branche du service de streaming, et les publicités ne sont qu'une des nombreuses options envisagées par Netflix. Il envisage également des achats intégrés et simplement de facturer de l'argent pour des titres «plus sophistiqués».

Il convient de noter que des titres de service en direct comme EA Sports FC (anciennement FIFA) et Madden ont régulièrement apporté des revenus à l'éditeur chaque année. En fait, EA a clôturé son année 2023-2024 avec un chiffre d'affaires de 7,56 milliards de dollars, en hausse de deux pour cent par rapport à l'année précédente.

Des titres de jeu complets (comprenez : pas de service en direct) comme Star Wars Jedi : Le survivant ont été dit avoir représenté 2,02 milliards de ce chiffre d'affaires. Contrairement à la télévision, il semble que les jeux s'en sortent bien sans publicité, malgré à quel point elles sont censées être «réfléchies».

Le Game Developer a contacté EA pour demander dans quels jeux l'éditeur mettrait des publicités, comme Apex Legends ou son prochain titre de service en direct Battlefield. Nous mettrons à jour lorsque nous recevrons une réponse.