Fraîchement après avoir licencié 5 pour cent des effectifs d'EA, le PDG de l'entreprise, Andrew Wilson, est monté sur scène lors de la conférence Morgan Stanley Technology, Media and Telecom pour vanter les avantages de l'IA générative dans le monde du développement de jeux.
Dans un enregistrement audio de la session Q&A disponible sur le site web de EA (merci TechRaptor), Wilson a déclaré que l'aube de la technologie de l'IA générative est 'incroyablement excitante' et quelque chose que EA 'embrasse profondément'.
Interrogé pour aider les observateurs à comprendre comment l'IA générative pourrait impacter et transformer les entreprises de jeux, Wilson a expliqué que l'entreprise utilise déjà depuis un certain temps l'IA d'apprentissage automatique pour affiner des éléments de gameplay, comme la manière dont les joueurs courent dans Madden. Mais au-delà de cela, il a dit que l'IA générative est l'évolution la plus passionnante de la technologie 'de loin' et est réfléchie en interne sur trois vecteurs principaux : l'efficacité, l'expansion et la transformation.
'La chose à propos de l'efficacité. Il s'agit vraiment de 'comment pouvons-nous rendre ce que nous faisons aujourd'hui plus efficace?' Et pour quiconque connaît notre activité, c'est un cycle de développement incroyablement itératif [...] et incroyablement chronophage, c'est pourquoi les jeux prennent maintenant six ou sept ans pour être construits', a-t-il dit. 'Nous avons fait une étude sur l'ensemble des processus de développement de jeu. Environ 60 pour cent de tous nos processus ont une grande faisabilité d'être potentiellement impactés par l'IA générative. Un exemple de cela pourrait être comment nous construisons un stade [...] dans l'un de nos jeux de sport. Cela nous prendrait en général six mois. Cette année dernière, cela nous a pris six semaines. Il n'est pas anormal pour nous de croire qu'au cours des prochaines années, cela nous prendrait six jours.
'Si vous appliquez simplement cela à tous les aspects du développement, nous pensons qu'il y a une efficacité significative que nous pouvons stimuler. Nous n'avons pas encore de plan précis, je vous dirais qu'au fond de mon esprit, mon orientation est 'comment pouvons-nous utiliser l'IA générative pour nous rendre 30 pour cent plus efficaces en tant qu'entreprise?' Comment dans trois ans à partir d'aujourd'hui pourrions-nous être 30 pour cent plus efficaces?'
Outils d'IA générative pour 'la grandeur'
Il dit que dans ce processus, il est important de comprendre comment amener les développeurs à adopter la technologie, mais estime que les outils d'IA générative aideront finalement les créateurs à atteindre plus rapidement 'la grandeur'. En ce qui concerne 'l'expansion', il a déclaré que l'IA générative avait été utilisée pour augmenter le nombre de cycles de course dans EA Sports FC 24 de 12 à 1 200. 'Cela a été fait entièrement avec l'IA générative', a-t-il expliqué, avant de prétendre que cette augmentation rend l'expérience de jeu plus unique et immersive, ce qui augmente à son tour les nombres de joueurs, l'engagement et les revenus. 'Là où il y a du contenu réellement personnalisé, adapté à moi et mes amis, la monétisation est de 10 à 20 pour cent supérieure', a-t-il ajouté.
Au-delà de cela, Wilson estime que les outils d'IA générative aideront à 'démocratiser' l'industrie du jeu en permettant à des milliards de joueurs de 'créer du contenu personnel' ou même de construire leurs propres univers au sein des différentes plateformes technologiques de l'éditeur. 'Soudainement, nous bénéficions de l'économie de plateforme, et pour moi c'est une opportunité de plusieurs milliards de dollars pour nous en plus de ce que nous obtiendrions autrement de notre croissance habituelle', dit-il.
'Pour nous, l'IA est encore au stade initial. Nous savons tous que c'est tôt. Chaque jour, nous lisons à propos d'une avancée incroyable ou d'une erreur incroyable qu'un chatbot a commise lorsque vous lui posez une question. Mais pour nous en tant qu'entreprise qui construit essentiellement notre activité sur l'IA, et qui a traversé les diverses incarnations de l'IA, nous nous trouvons en train de regarder l'IA générative et nous sommes plus excités maintenant que nous ne l'avons jamais été.'
